テーマ別研修

マーケティングリサーチ研修 【消費者ベネフィットを探し出す】

マーケティング戦略を行うにあたって、どのようにリサーチをしていくべきなのかを方法論から行動に移すところまでを身につける研修です。

マーケティング戦略に必須な調査についてのスキルを高める

本研修の対象

若手社員 中堅社員 管理職

  • マーケティング職やマーケティング業務を担当している方
  • 戦略の段階において内部で迅速にリサーチできる状況を作りたいと考えていらっしゃる方
  • 営業や商品開発等にマーケティング調査を活用していきたい方

こんなお悩みや課題をお持ちの方へ

研修に対する課題
  • 調査方法はたくさんあるが、最適な方法がわからない
  • 自社商品にあった方法を効率よく使ってマーケティング業務を進めてほしい
  • 時代の変化に対応するためにマーケティング専門の部署以外にも知識を持ってほしい
  • さまざまな方法を学び、調査方法の改善に役立ててほしい

マーケティングリサーチ研修の概要

マーケティングリサーチ研修とは、マーケティング戦略の前提となる調査について、どのように組み立てていくのかをトレーニングする研修です。

マーケティングリサーチのさまざまな方法論を学び、必要なときに必要な方法論を選択し、行動に移せるようにします。

マーケティング基礎研修イメージ

どんな調査が最適か

マーケティングリサーチには様々な手法があり、適切に活用することが求められます。自社製品・サービス、今回の調査目的にはどの調査が良いのか判断するところから調査はスタートしています。そのために、調査の種類と活用事例の知識を付けておくことが必要です。

マーケティングリサーチとは

リサーチの目的

リサーチには下記の目的があります。研修ではそれぞれの目的ごとのリサーチ方法を学んでいきます。

・コンセプト発見のための調査
  定性調査や定量調査があります

・商圏調査
  商品やサービスの対象にしている消費者の地理的範囲に係る調査です

・テスト調査
  コンセプトのテストや製品のリリースのためのテストとなる調査です

リスキルマーケティングリサーチ研修の特徴

リスキルのマーケティングリサーチ研修には次のような特徴があります。

ゴールを明確に

マーケティング・リサーチでもっとも重要なことは消費者に刺さるベネフィット(利益・恩恵)を探し出すことです。そのために実施が必要となるマーケティング・リサーチの基本手順と方法論を学習していきます。

研修内容が即座に応用可能

多々あるリサーチの手法がどのような場面で役立つかを理解することで、必要なリサーチ方法が選択できるようになり、マーケティング戦略を素早く形にすることができます。

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マーケティングリサーチ研修のラインナップ

マーケティングリサーチ研修

マーケティング戦略を行うにあたって、どのようにリサーチをしていくべきなのかを方法論から行動に移すところまでを身につける研修です。

研修タイトル想定研修時間
マーケティングリサーチ研修 一社研修 商品開発のためのマーケティングリサーチ研修【消費者ベネフィットを探る】 6時間 (変更可)
マーケティングリサーチ研修 一社研修 マーケティングリサーチ研修 全体像理解編【マーケティングリサーチについて理解する】 6時間 (変更可)
マーケティングリサーチ研修 eラーニング動画講座 マーケティングリサーチ研修 81分

マーケティング基礎研修

マーケティングにおいて必要な戦略の知識と同時に、自社の分析、提案書の作成など幅広いスキルを身につける研修です。

研修タイトル想定研修時間
マーケティング基礎研修 一社研修 マーケティング研修 基本編【マーケティングを基礎から理解する】 6時間 (変更可)
マーケティング基礎研修 一社研修 ダイレクトマーケティング研修【直接アプローチで成果をあげる】 6時間 (変更可)
マーケティング基礎研修 一社研修 マーケティングフレームワーク研修【実践的な活用を目指す】 6時間 (変更可)

Webマーケティング研修

Webマーケティングの仕組みを包括的に理解し、ユーザー心を掴むための方法や手法について理解する研修です。

研修タイトル想定研修時間
Webマーケティング研修 一社研修 Webマーケティング研修 基本編【1日で集中理解】 6時間 (変更可)

ブランディング研修

企業におけるブランディングの役割を理解し、効果的に使うことによって事業を成長させるための研修です。

研修タイトル想定研修時間
ブランディング研修 一社研修 ブランディング研修 基本編【ブランド構築への基礎を理解する】 6時間 (変更可)

クリティカルシンキング研修

客観的に物事を考え、課題を分析・検証する思考方法を身につけ、業務の効率促進に繋げることを目的とした研修です。

研修タイトル想定研修時間
クリティカルシンキング研修 一社研修 クリティカルシンキング研修【客観的な分析を身につける】 6時間 (変更可)

問題解決研修

一人一人が主体的に問題を発見し、解決できる組織づくりを目指すために、具体的な手順を学ぶ研修です。

研修タイトル想定研修時間
問題解決研修 一社研修 問題解決研修 基本編【主体的に問題を解決するための】 6時間 (変更可)
問題解決研修 一社研修 問題解決研修 問題発見編【本質的な問題を見つける】 6時間 (変更可)
問題解決研修 一社研修 問題解決研修 解決策立案編【解決プロセスの全体像をつかむ】 6時間 (変更可)

ロジカルシンキング研修

ロジカルシンキングを身につけ、論理的に問題発見・解決ができる人材になるための研修です。

研修タイトル想定研修時間
ロジカルシンキング研修 一社研修 ロジカルシンキング研修【本質を捉え・伝える力を身につける】 6時間 (変更可)
ロジカルシンキング研修 一社研修 仮説思考研修【ロジカルシンキングによる早期抜本解決を目指す】 6時間 (変更可)

研修カリキュラムの例

次のカリキュラムはマーケティングリサーチ研修に属する商品開発のためのマーケティングリサーチ研修【消費者ベネフィットを探る】のカリキュラムです。研修の流れの例としてご参考ください。

  1. 01マーケティング・リサーチ基礎理解

    ゴール

    リサーチ基礎を理解する

    • マーケティング・リサーチとは
    • 4つのベネフィット
    • マーケティング・リサーチの基本的な進め方
    • パネル調査とアドホック調査
  2. 02コンセプト発見(定性調査)

    ゴール

    コンセプト発見に有益なリサーチ手法を学ぶ

    • 一対一詳細面接法
    • セミデプスインタビュー
    • グループインタビュー
    • 【ワーク】一対一詳細面接法
  3. 03コンセプト発見(定量調査)

    ゴール

    定量手法を理解して、コンセプト発見につなげる

    • ベンチマーク消費者態度調査(訪問・インターネット・郵送)
    • 集計と分析
    • ブランドイメージポジショニングマップ
  4. 04コンセプトテスト

    ゴール

    発見したコンセプトをテストする

    • コンセプトテスト
    • 購入意向分析
  5. LAST製品・サービス・広告テスト

    ゴール

    製品リリースに役立つテスト・リサーチについての知見を得る

    • セントラルロケーションテスト(CLTテスト・会場テスト)
    • ブラインドホームユーステスト
    • 広告テスト
    • ネーミングテスト
    • 価格調査

よくあるご質問

どんな職種が対象でしょうか?

マーケティングを専門にされている職種の方以外でも受講できます。
リサーチの基礎から、具体的な調査方法、テスト方法を学んでいきます。戦略の策定等で、リサーチが必要な場面に、社内で、また、自部署でリサーチできるスキルを付けていただけます。

何名まで一緒に受けられますか?

1人の講師による対面研修では40人ほどをおすすめしています。
ワークに対するフィードバック等を効果的に行うためです。
クラスの人数についても、研修の目的に合わせてご提案しておりますので、お気軽にお問い合わせください。

よくあるご質問の一覧>

豊富な研修実績

リスキルのマーケティングリサーチ研修は多くの企業様よりお問い合わせをいただいています。

一言にマーケティングリサーチといっても、会社側としてはスタッフにどのような社内教育をしていくべきなのか、そのノウハウを伝達していくことは難しいものです。そういった課題について解決のヒントが得られたというお声を頂戴しております。

リスキルの研修は様々な企業様にご利用いただいています

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